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發布時間:2021/10/20 19:57:39

文章來源:品牌策劃公司

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天津藥品VI設計Covid-19期間抓住機遇,藥品VI設計全套案例

天津藥品VI設計,絕大多數營銷人員正在削減或維持其營銷預算,他們說,盡管財務團隊了解在冠狀病毒大流行期間對媒體進行投資的基本原理,但他們根本沒有錢這樣做。只有7%的英國營銷人員表示,他們正在采取方法,在冠狀病毒大流行期間加大對營銷的投入,面對業務中斷,絕大多數企業被迫維持或削減支出。由《營銷周刊》和姐妹雜志《 Econsultancy》對477個英國品牌營銷商進行的調查發現,有7%的受訪者正在采取“抓住機遇”的方法,并在營銷方面投入更多。相比之下,有29%的人說他們的方法是通過維持預算來“堅持到底”,而有50%的人說他們正在削減開支,以便可以“生活在今天的另一場戰斗中”。另有14%的人說,現在知道他們對營銷的戰略反應還為時過早。當被要求描述組織的決策方式時,有27%的人表示他們的營銷策略主要基于本能,而13%的人表示其營銷策略主要是基于數據,而60%的人表示這是兩者之間的平衡。在營銷組合方面,四分之一(26%)的人認為決策是基于本能,而只有19%的人是基于分析或數據。在品牌訊息方面,40%的人認為決策主要基于本能,而只有10%的人認為決策主要基于分析。營銷商要求“保持警惕”,因為預算下降速度是自上次經濟衰退以來最快。從特定領域的資金來看,線下媒體受到的打擊最大,有57%的營銷人員削減了該領域的預算,其中41%的預算保持不變,僅增加了3%。在數字媒體中,有32%的人正在削減預算,有44%的人在維持預算,有24%的人在增加支出。數據還表明,盡管整個企業的財務和領導團隊都了解在大流行期間為何對媒體進行投資可能很重要-先前衰退的數據表明,那些脫穎而出的人可能會更強大地崛起-他們根本沒有錢做所以。幾乎一半(46%)的受訪者表示,如果要求增加媒體支出,他們的領導團隊會說,盡管他們了解動機,但沒有現金可以花。大約32%的營銷人員說,財務部門會要求他們在考慮之前進行證明,而只有13%的營銷人員說,財務部門會要求制定解決方案。十分之一的人相信金融會說他們在浪費時間。預算不僅受到壓力,而且重點也在轉移。將近三分之一(29%)的受訪者表示,他們正在通過品牌捐贈等方式對品牌價值進行更多的投資。與此類似的數字是,將預算從購置重新分配到保留,而45%的人正在更改其廣告或內容以使其具有針對性。幾乎一半(47%)的人正在轉移消息以強調數字實現,產品或服務。品牌也在轉移資源。大約19%的人表示,他們正在將“我們所能做的一切”從第三方轉移到內部,而47%的人在團隊之間轉移人員,以滿足新的需求。盡管這些數據使許多營銷人員的閱讀情緒低落,但新的工作方式也出現了一些積極的跡象。大約42%的營銷人員說,他們已經在客戶溝通方面看到了創新,而43%的營銷人員說,他們已經在營銷消息傳遞和品牌推廣中利用了創新,可能會在爆發后使用。根據同一項調查對全球850多個品牌的營銷人員的反應分析,發現B2B品牌在大流行期間采取的營銷方式比B2C更樂觀。大約14%的B2B營銷人員將他們的方法描述為“抓住機遇”,而8%的面向消費者的營銷人員則表示。B2B公司的財務團隊也更愿意對媒體進行投資,有17%的營銷人員說他們的財務團隊會認為這是一個好主意,而37%的營銷人員表示,如果能證明事實是可以考慮的。只有5%的人表示他們的財務團隊會說他們在浪費時間,而40%的人表示這種方法沒有錢。相比之下,在B2C中,只有11%的人表示他們的財務團隊會認為投資是個好主意,而29%的人表示會考慮。超過一半(52%)的人表示沒有現金可花,而8%的人則認為財務會認為自己在浪費時間。

 

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